Мужчины средних лет с деньгами и досугом, растущая группа потребителей

Торговая точка игрушек никогда не может ускользнуть от удовольствия доставить себе удовольствие. Любовь детей к игрушкам больше обусловлена ​​их инстинктивной привычкой исследовать мир. Взрослые, длительное время погруженные в восточноазиатский культурный круг и общество высокого давления, нуждаются в самоудовольствии и психологическом массаже не меньше, чем дети.

Во времена экономического спада удовлетворение себя стало одним из важных способов противостоять социальному давлению. Как и в случае со знаменитым «эффектом губной помады», чем сильнее экономический спад, тем лучше продаются более доступные продукты, которые могут обеспечить мгновенное удовлетворение.

Группа мужчин средних лет, которые любят фонарики, рыболовные принадлежности и радиоуправляемые дроны, пишут мужскую версию «Эффект губной помады». Однако у этой группы мужчин среднего возраста покупательная способность выше, и их «игрушки» также дороже. За появлением дорогих игрушек стоит огромный рынок, полный воображения.

Мужчины средних лет с деньгами и досугом, растущая группа потребителей

Цепочка презрения вездесуща, и есть такая "цепочка презрения" на потребительском рынке-девушки>дети>молодые женщины>старики>собаки>мужчины. Низкая покупательная способность мужчин, кажется, стала странно разумным консенсусом.

В частности, потребительская способность мужчин среднего возраста не так хороша, как у молодых мужчин. Такие продукты, как «рубашка в клетку» и «черная кожаная сумка», также уплотняют стереотип и пренебрежение потребителями-мужчинами среднего возраста на потребительском рынке.

Если игнорировать их в течение длительного времени, естественно появятся новые факторы спроса и предложения, которые нарушат этот баланс. Если некоторые инвесторы захотят смотреть на мужскую группу, то когда детализация их взгляда станет меньше, они обнаружат, что некоторые мужчины среднего возраста «оккупируют» потребительский рынок.

В 2022 году доля потребителей среднего возраста в общем обороте онлайн-покупок достигнет 38%, что точно соответствует доле людей среднего возраста в общей численности населения. В реальной жизни люди среднего возраста, несомненно, являются основной группой офлайн-потребителей. Из перекрестного сравнения онлайн- и офлайн-данных видно, что потребительская способность людей среднего возраста выше, чем у других возрастных групп.

В частности, растет потребительская способность мужчин среднего возраста. По данным QuestMobil, по состоянию на март 2022 года количество активных пользователей-мужчин в месяц приближается к 600 миллионам, а среднее время использования на душу населения в месяц составляет 167,6 часа. Среди них группа старше 30 лет является основным фактором, влияющим на общий размер пользователей мужского пола и время использования. Возрастная группа от 31 до 50 лет провела 177,2 часа, а пользователи в возрасте до 30 лет потратили 171,5 часа, что немного меньше, чем в группе среднего возраста.

В контексте потребительского рынка потребительская способность, очевидно, более важна, чем потребительское желание. По данным QhestMobil, покупательная способность молодых потребителей в основном сосредоточена в диапазоне 300-1999 юаней, в то время как покупательная способность возрастной группы 31-50 лет выше, и покупательная способность более 1000 юаней постепенно увеличивается. Диапазон потребления от 2000 до 2999 юаней для людей старше 51 года увеличился на 2,2% в годовом исчислении, а диапазон потребления более 3000 юаней увеличился на 1,8% в годовом исчислении, что отражает двукратное обновление среднего потребительская способность и желание потребителей мужского пола в возрасте.

Что едят мужчины среднего возраста? В дополнение к просто необходимым потребительским товарам, на потребительском рынке мужчин среднего возраста быстро расширяются некоторые рынки досуга и развлечений.

Удовлетворить многочисленные потребности мужчин среднего возраста

В литературе, фильмах и телепередачах мужчины среднего возраста часто изображаются в состоянии «верхний - старый, а нижний - младший» и «не желающий умирать в неподходящее время». Рыбалка, с ее стимулами, которые появляются время от времени, успокаивает «нежелание» многих мужчин среднего возраста и заменяет их чувством бегства, покоя и выполненного долга.

Это во многом объясняет, почему мужчины среднего возраста становятся зависимыми от игрушек. В последние два года начало формироваться потребление, основанное на интересе. Согласно статистике, среднемесячные расходы на потребление интересов, которые содержат эмоциональные атрибуты, такие как социальное взаимодействие и самоудовлетворение, составляют 27,6%.

Начиная с продуктов, заканчивая услугами

Если «игрушки» хотят успешно «завоевать» сердца мужчин среднего возраста, они не могут просто следовать тренду. Такие большие, как позиционирование бренда и основная конкурентоспособность, такие маленькие, как внешний вид продукта и функциональная компоновка, — все они незаменимы. Только по-настоящему поняв мужчин среднего возраста, мы можем превратить их в клиентов.

В последние годы радиоуправляемые дроны также постепенно переходят из ниши в массовую. БПЛА на китайском рынке имеют несколько функций, которые могут идентифицировать окружающие объекты, оценивать окружающую среду, отслеживать цели и летать автономно при определенных условиях.

Для китайской "дорогой игрушки" - БПЛА есть огромные возможности на зарубежных рынках. По статистике численность среднего класса в мире составляет 1,1 миллиарда человек. Исследование Global Wealth Report, опубликованное немецкой страховой компанией Allianz, показывает, что численность среднего класса в мире составляет около 1,1 миллиарда человек, что составляет примерно одну седьмую часть всего населения.

Для среднего класса время является самым дефицитным ресурсом, поэтому они часто предпочитают выбирать самые известные и профессиональные бренды, экономя тем самым время и деньги. Китайские бренды должны обеспечивать хороший потребительский опыт, начинать с продуктов, расширять услуги и интегрировать их в полный цикл потребления, а также продолжать предоставлять потребителям высококачественные услуги.